Wet van 27 mei 2026, houdende wijziging van Boek 6 van het Burgerlijk Wetboek in verband met de implementatie van Richtlijn (EU) 2024/825 van het Europees Parlement en de Raad van 28 februari 2024 tot wijziging van de Richtlijnen 2005/29/EG en 2011/83/EU wat betreft het versterken van de positie van de consument voor de groene transitie door middel van betere informatie en door middel van bescherming tegen oneerlijke praktijken (PbEU 2024, L 825) (Implementatiewet richtlijn betere duurzaamheidsinformatie voor consumenten)

Deze wet implementeert een Europese richtlijn die bedoeld is om consumenten te beschermen tegen misleidende groene claims, ook wel 'greenwashing' genoemd. De wet wijzigt Boek 6 van het Burgerlijk Wetboek, dat de regels over oneerlijke handelspraktijken bevat. Concreet betekent dit dat bepaalde typen duurzaamheidsclaims voortaan verboden zijn, tenzij ze aantoonbaar en verifieerbaar zijn. De ACM is de toezichthouder die hierop handhaaft en heeft al eerder laten zien actief op te treden tegen greenwashing bij zowel grote als kleine ondernemers.

Voor MKB-ondernemers die producten of diensten aan consumenten verkopen is deze wet direct relevant. Het gaat niet alleen om webshops of grote retailers: ook een lokale kledingwinkel die 'duurzame collectie' adverteert, een horecabedrijf dat zichzelf 'CO₂-neutraal' noemt, of een schoonheidssalon die producten aanprijst als '100% natuurlijk' valt onder deze regels. De wet richt zich op alle communicatiekanalen: je website, sociale media, verpakkingen, folders en in-store reclame.

De kernvereiste is dat elke duurzaamheidsclaim die je doet aantoonbaar en specifiek moet zijn. Vage, algemene of onbewezen termen zijn voortaan verboden als oneerlijke handelspraktijk. Claims gebaseerd op CO₂-compensatieregelingen worden aan strengere eisen onderworpen. Daarnaast geldt er een verbod op het tonen van duurzaamheidskeurmerken die niet zijn gebaseerd op een erkend, onafhankelijk certificeringsschema. Als ondernemer moet je dus niet alleen weten wát je claimt, maar ook kunnen bewijzen dat het klopt.

De risico's van niet-naleving zijn aanzienlijk. De ACM kan handhavend optreden met boetes, en consumenten kunnen via de rechter schadevergoeding eisen op basis van misleidende handelspraktijken. Daarnaast is er een groot reputatierisico: media-aandacht rondom greenwashing kan je merk schaden. Tegelijkertijd biedt de wet ook een kans: ondernemers die eerlijk en transparant communiceren over hun duurzaamheidsinspanningen bouwen geloofwaardigheid op bij kritische consumenten.

De exacte ingangsdatum van de wet is nog niet bekend op basis van de beschikbare informatie. Toch is het verstandig nu al actie te ondernemen, omdat de Europese richtlijn al gepubliceerd is en de wetgeving in werking treedt zodra de implementatietermijn is verstreken. Begin met het inventariseren van alle duurzaamheidsclaims in je communicatie en beoordeel per claim of je die kunt onderbouwen. Zo ben je voorbereid zodra de wet van kracht wordt.