Duurzaamheidsclaims moeten duidelijk en controleerbaar zijn

De nieuwe Europese regelgeving voor duurzaamheidsclaims gaat grote gevolgen hebben voor veel MKB-ondernemers die hun producten of diensten als duurzaam promoten. Deze wijziging is onderdeel van een bredere beweging om greenwashing tegen te gaan en consumenten beter te beschermen tegen misleidende milieuclaims.

Vanaf 27 september 2026 worden alle duurzaamheidsclaims aan strenge eisen onderworpen. Dit betekent dat je niet langer algemene termen zoals 'milieuvriendelijk', 'duurzaam' of 'groen' kunt gebruiken zonder precieze uitleg en bewijs. Elke claim moet onderbouwd worden met controleerbare gegevens die je direct kunt overleggen aan toezichthouders. Ook eigen duurzaamheidslabels zonder onafhankelijke controle zijn vanaf dan verboden.

De impact van deze regelgeving is aanzienlijk omdat het praktisch alle vormen van marketing raakt: van productbeschrijvingen op je website tot advertenties op social media. Ondernemers die nu nog vage duurzaamheidstermen gebruiken, moeten hun gehele communicatiestrategie herzien. Dit geldt niet alleen voor grote bedrijven, maar ook voor kleine webshops, lokale dienstverleners en retailers die hun producten als duurzaam aanprijzen.

Het risico van niet-naleving is hoog. Toezichthouders krijgen vanaf september 2026 de bevoegdheid om handhavend op te treden tegen bedrijven die de nieuwe regels overtreden. Dit kan leiden tot boetes, het moeten intrekken van marketinguitingen of zelfs een verkoop- of advertentiestop voor bepaalde producten. Voor veel MKB-ondernemers kan dit ernstige financiële gevolgen hebben, vooral als duurzaamheid een belangrijk onderdeel van hun marktpositionering is.

Aan de andere kant biedt deze regelgeving ook kansen. Ondernemers die wél over gedegen duurzaamheidsbewijzen beschikken, kunnen zich sterker onderscheiden van concurrenten die alleen op vage claims vertrouwen. Het opbouwen van een transparant en controleerbaar duurzaamheidsverhaal kan je concurrentievoordeel vergroten en het vertrouwen van consumenten versterken.